KUNDE
Migros
AGENTUR
Wirz
RELEASE DATE
12 Jun, 2026
ROLLE
Creative Director
PRODUCTION
Navada
EXECUTIVE PRODUCER
Mariska Van Lavieren
DIRECTOR
Yanik Zollinger
DOP
Tim Holder
Während die Welt im Sommer 2026 nach Nordamerika blickt, setzt die Migros auf das, was sie am besten kennt: den Schweizer Alltag. Mit der neuen Migros WM-Kampagne, entwickelt von der Zürcher Agentur Wirz, rückt die Detailhändlerin nicht Fussballstars ins Rampenlicht, sondern ihre eigenen Mitarbeitenden.
Grossereignisse wie eine Fussball-WM sind typischerweise von heroischen Bildern, grossen Stars und viel Pathos geprägt. Für die Migros galt es, einen bodenständigen und sympathischen Weg zu finden, um während des Turniers präsent zu sein, ohne sich zu weit von der eigenen Kernkompetenz zu entfernen. Die Spots sollen auf humorvolle Weise zeigen, was die Migros ausmacht: die Expertin für den Schweizer Alltag zu sein – auch wenn dieser Alltag gerade kollektiv dem Fussballfieber verfallen ist.