Schweizer Ferienreisende in Spanien und Italien wurden von einem orange-farbenen Migros-Plakat überrascht, das mit großen weißen Buchstaben die Botschaft «Schön hier, aber irgendwas fehlt.» vermittelte. Diese Kurzkampagne wurde in ausgewählten Ferienorten im Ausland geschaltet und erreichte insgesamt 342 Plakatstellen in verschiedenen Städten.